茉莉花茶品牌如何有效利用新媒体推广

2014-10-30来源 : 互联网

福建满堂香茶叶股份有限公司主推茉莉花茶,而叶波是公司的营销总监,他带领团队进行电商的运营和**,招揽了一批微博,**粉丝,可后来却发现粉丝不买茶叶的账,转化率很低。

小编先给大家普及下茉莉花茶那点事:

遥想10多年前,茉莉花茶在福州也是人见人爱,由于市场供不应求,导致一些黑作坊用香精制作“茉莉花茶”,这对茉莉花茶日后的发展造成了沉重的打击。

如今满堂香的茉莉花茶主要销往北京,东北和西北,****。而针对福州市场,叶波把茉莉花茶的目标人群定位在办公室女性。为了让茉莉花茶受到办公室女性的青睐,叶波前期做过一些体验营销,向一些女性白领赠送茶叶试喝装,效果却不明显,顾客对茶叶的忠诚度低。

粉丝不买账,缺少回头客,归根结底就是——忠诚度低,那么这个大难题该怎么破解?

微博**只是工具,回归产品品质才是王道

想培养忠实的消费者,产品质量至关重要,除此之外产品的*特性也很重要。若是产品大众化则很难**粉丝的转化率和忠实度。

前期进行微博****,不能急于求成,粉丝的质量比数量更重要。可以先拉自己的好友,好友间“口碑传播”可能会带来不错的效果。

对粉丝的追求不能太浮躁,不是拉到粉丝就万事大吉,要慢慢培养粉丝对品牌的认可度。用心编辑推送的内容,一方面可以将茶叶与养生进行结合(传播茶文化),另一方面可以尝试通过结合热点事件营销。

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