Apple Pay还不能给苹果捞金 苹果目的何在

上周苹果公司移动支付服务 Apple Pay 正式在中国上线，在华前 12 小时绑定 3800 万张卡。即便如此，不看好 Apple Pay 的声音还是不断冒出来。但是这有什么关系呢?

苹果公司 CEO 或许是这个世界上*吃力不讨好的工作。库克在 2011 年中接任乔布斯成为苹果 CEO 之后，苹果公司的市值就已经从 3500 亿美元增长到如今的 5500 亿美元。而在这期间，外界对库克的质疑从未停止，比如他们会假设：如果乔布斯还活着，他是否会认同库克选择的发展方向和对苹果公司的**。

苹果不指望 Apple Pay ***大营收

每次苹果公司发布的新产品或者财政报告没有达到分析师的预期，苹果公司的股价通常就会下跌。但是目前还没有多少个分析师认为 Apple Pay 是一个重要的苹果营收驱动因素。eMarketer 预计 2016 年移动支付服务市场的交易将能** 270 亿美元的营收，而苹果公司的费率来计算(0.15 美元/100 美元)，那苹果在这个服务上获得的营收*多为 4050 万，对于 2016 财年**季度营收为 759 亿美元的公司来说，移动支付服务**的那点营收真的算不上什么。

苹果的竞争对手三星和谷歌也推出了移动支付服务，但是这两家公司甚至不向银行收取任何费用，从这个角度来说他们还得倒贴*去维护自己的服务。而且它们还有其他方面的区别，支持三星支付服务的手机甚至支持其他没有 NFC 功能的旧款支付终端，商家不用花*升级 POS 机就能用。

既然并不能带来*大的利润，为什么这些公司还要花*去研发新的技术呢?这就关系到生态系统的问题了。

移动支付是生态系统的建设者

对于苹果这样的公司来说，上一个财年他们的营收是 2337 亿美元，所以移动支付服务**的 4050 万美元营收其实不值一提。虽然库克在*近的采访中提到，目前苹果软件和服务刺激了 10 亿活跃苹果设备的诞生，但这并不意味着库克也认为短期之内 Apple Pay 会成为重要的营收刺激因素。

相反 Apple Pay 是一个重要的生态系统建设者，它的货币化程度还不高，苹果公司股价跌跌落落与 Apple Pay 没有关系，苹果的重要产品——iPhone——如今发展速度放慢才是苹果股价受影响的真正因素。上个季度，iPhone 营收占苹果总营收的 68.1%，年比仅增长 0.9%。

也许目前通过移动支付服务完成的交易数量并没有明显增长，但是从营收和生态系统的角度来说，苹果公司的营收并*** Apple Pay，投资者也不应该通过 Apple Pay 的表现来评价苹果，对苹果产生这样的误解。