高端品牌鞋青睐低端鞋市场

衣食住行，衣排*位，说明了衣服对人们的重要性。开服装店的种类有很多，掌握了其中的门道致富**不是梦。下面小编就和大家一起分享危机时代 品牌鞋青睐低端鞋市场，希望创业者们早日实现梦想。

据调查，伴随着金融危机的来临，从去年下半年以来，各大卖场的**鞋柜，基本上都经历了营业额直线下跌的痛楚。而一个值得关注的现象是，在一些门面装饰并不豪华的鞋店里，150元以下的鞋子却卖得“特别*”。一位业内人士指出，危机导致某种商品消费层次的变化，这在世界上任何地方，都不会有例外。很多知名的鞋企也从中看到了商机，在坚守中**市场的同时，开始青睐低端鞋的生产。星期六、阿迪达斯先后都在低端鞋出手了。

鞋企星期六**中低档女鞋69品牌

随着“关于使用超额募集资金**69品牌的议案”在股东大会上的全票通过，星期六进军中低档女鞋市场步入实施阶段，这也意味着其产品线将进一步完善，覆盖高中低档市场。

据星期六副董事长、营销总监于洪涛介绍，公司已于2008年开始试验**69品牌，现已趋于成熟，公司计划在2011年8月底之前开设该品牌自营店200家、分销店100家，共计300家连锁店。经测算，预计每开设一家自营店需要35万元资金投入、开设分销店每家需要10万元资金投入，300家连锁店总计投入8000万元，资金来源为IPO超额募集资金。

星期六董事长张泽民则进一步表示，69品牌将和星期六其余品牌一样，坚持时尚路线，但定位为中低档。业内人士评价称，产品线的完善有利于星期六增强市场风险的抵抗能力，增强品牌影响力。69品牌的**，可以看成是其将中**市场的成功运作经验在中低档市场复制的一次有益尝试。此外，张泽民在股东大会上也谨慎表示，在女鞋行业，成熟品牌的经济效益*为明显，一个品牌的成熟期大约为5年，69品牌对公司**的影响还需时间来证明。

“1欧元”鞋成阿迪达斯双刃剑

根据阿迪达斯计划，*批“1欧元鞋”将于明年在孟加拉国生产并在当地销售，这些产品被定义为“非营利性鞋子”。不过阿迪达斯官方并没有对这张坊间流传的时间表作出评论。

“从阿迪达斯的角度，库存大量积压，自然需要更多新兴市场来维系企业的发展，但同时还要注意在这些新市场中同步建立起的美誉度。”华捷咨询服饰行业分析师梁芬洛认为，“1欧元鞋”计划**，尽管以非营利性挂帅，但与欧美发达市场持续缩水不无关系。“以低廉价格产品带来美誉度，同时对相关高利润产品的销售产生积极影响。”

不过并不是所有观点都认为阿迪达斯的“1欧元鞋”计划能名利双收。有分析认为，如果这种产品依然沿用阿迪达斯品牌，会对其原本的**品牌形象产生冲击，这种影响在发展中国家的消费者身上尤为明显。

“没有不可能”这句阿迪达斯的经典广告词似乎在“1欧元鞋”上也能有所体现。“看材质和人力成本，1欧元约合人民币11元，做出这样的鞋子并非不可能。”温州一家服饰鞋业代工厂负责人向记者表示，自己的公司有承接部分国内休闲服品牌的代工业务，以一条皮带为例，目前*低能做到成本0.5美元。

不过他坦言，以阿迪达斯的质量监控要求，要制作这样的产品成本会相对高些。但正如阿迪达斯官方表示，“1欧元鞋”更大程度上是一种理念。不**，单靠“福利性事业”来推动，商业巨擎阿迪达斯很难做出如此的决定。