德国首富靠开穷人店发家

近年来，德国有一对名叫卡尔·阿尔布莱希特和特奥·阿尔布莱希特的兄弟，在欧洲**排行榜上连续“中的”。而且在过去十多年中，兄弟俩在美国《福布斯》富人榜上的排名亦不断上升。

其实，这对掌管着“穷人店”———阿尔迪连锁超市的阿尔布莱希特兄弟，可以称得上是德国*富。只不过他们极少在媒体和公众露面，使一般人甚难了解*额**在其心中的意义。

发家“穷人店”

阿尔布莱希特兄弟出生在德国一个普通矿工家庭。当时父亲在一家面包店打工，母亲则在家乡艾森的矿工居住区开有一家面积35平方米的小食品店，家庭收入低微。

中学毕业后，兄弟俩决心改变家境，各自进入他人的食品店做学徒。但第二次世界大战中断了他们刚开始的职业生涯：特奥·阿尔布莱希特作为预备役军人前往非洲，卡尔则作为**军人被派往东线战场。1946年二战结束，兄弟俩回乡开了家食品商店。当然，*批顾客是那些囊中羞涩而困于温饱的本国消费者。于是，他们把黄油以当时市场上的*****，十分好销。分店很快开到了顾客众多的大型超市附近。兄弟俩干脆放弃经营新鲜食品，主营那些短期内不易变质和容易存放的食品。这种廉价折扣店的点子很快就被证明是成功的，连锁店雨后春笋般地在鲁尔工业区出现。到上世纪50年代末，连锁超市已超过300家，年营业额也在短期内超过了1亿马克。

1962年，**家“真正意义上”的阿尔迪超市在多特蒙德开张，店名Aldi由姓氏阿尔布莱希特(Albrecht)和廉价(Discount)的前面两个字母组合成。与其他商店相比，阿尔迪连锁店*大的特色就是便宜，即使折合成人民币，相对当今中国人的收入水平来说，大部分商品的价格也很低。该店常年销售的几种日常消费品价格折合成人民币，譬如1公斤面粉1。8元，1升盒装纯苹果汁3。5元，1公升盒装牛奶3元。而德国人均国民生产总值超过2万美元。现在，阿尔迪已开到德国以外包括美国在内的12个国家，共有6000多家分店，并以每周至少新开1家分店的速度迅速膨胀。

难怪《福布斯》也曾感叹，如果阿氏兄弟不是均已年过8旬，说不定再过几年，就会超过盖茨成为世界*富。

便宜有好货

便宜虽然是阿尔迪的立身之本，但几十年来，阿尔迪能在顾客极为挑剔、竞争近乎惨烈的欧美国家快速扩张，赢得了大量顾客，靠的就不仅仅是便宜了。