把煎饼果子做出国际范学习线上营销

2014-11-10来源 : 互联网

越来越多人开始预言,传统行业将会全面拥抱互联网,这场革命已经开始蔓延到各个行业。但是,对于传统行业来说,不一窝蜂地寻找一个“**解决方案”,主动而理智地研究体验互联网和移动互联网产品,并为其所用,将成为未来的关键。

“如果说互联网曾经只是经济发展的一个工具,那么互联网如今已经成为经济发展本身。”黄太吉创始人赫畅解释了“零营销”究竟是一个什么营销模式,移动互联网是如何融入品牌建设和公司管理架构的。它折射出的是,一个移动互联网与传统行业结合,并实现**低价运作的**商业模式。

营销就是服务, 服务来自于互动,互动产生品牌形象

“营销就是服务”,赫畅说,“黄太吉的营销**在手机上完成。”

移动社交年代,借助微博晒生活和做互动。PC时代,信息流动收到地理位置和时间的限制。移动时代,品牌与用户之间的交流互动及时,通过社交圈进行近乎无成本的传播。除此之外,通过适当地运营微博账号,文艺酷的品牌形象更容易在与用户交流中建立起来。品牌形象打造加上直接对话用户的两个做法,使得黄太吉跳过了依靠媒体宣传和广告的两步。

比如:**家店没有停车位,为了不让车被拖走,黄太吉推出洗车服务;第二家店开张**天有粉丝反应门前的木条容易绊脚,他们当天就撤去了木条。甚至一开始的时候,美女**娘开着大奔送煎饼的事也一度成为黄太吉粉丝很热议的话题。

为了能够在社交平台上吸引到更多用户参与互动,“创意和好玩很重要。”赫畅表示,黄太吉总是能让粉丝们玩起来。比如说,今年光棍节黄太吉推出“光棍当自强”男士需要支付双倍的单价费用,而另一份食物由黄太吉随机送给上门的女客户。

去年情人节,情侣们在店内接吻即可获得“豪华版”馅饼,甚至奥巴马竞选时,支持奥巴马的赫畅还与粉丝进行了互动,以此保持粉丝群的活跃,不断地进行口碑传播。

营销工具要与行业特点结合

赫畅透露,黄太吉营销目前主要是在微博上,“**我们还在尝试中。”

事实上,单一平台或者是单一工具已经不能够为所有创同行业提供一个**的解决方案。传统行业与互联网的结合应该是更为主动和理智的,主动研究和体验互联网以及移动互联网产品是成功营销的关键因素。

就快餐行业来说,“快”可能是一个*重要的衡量标准。与**支付或者是支付宝的结合很可能会给顾客带来更好的体验。

当然,这基于黄太吉的品牌策略。黄太吉和Zara,星巴克一样,在大都市优良的地段打造具有艺术气息的店面,营造符合品牌形象的实体店气氛。对于黄太吉来说,留住顾客体验实体店氛围,与帅气店长交流,是服务和品牌的一部分。

借用****管理公司架构

“**提供了了一个随时随地的虚拟会议室,不一定要去到办公室但是工作是可以无处不在。”**群可以**公司各个组织部门随时随地讨论和执行。

黄太吉店面每天12点关门,清洁工会拿着印有当天日期的小票在自己打扫的东西前拍一张照,发给“管理组委会”(**群)告诉**自己已经完成了今天的工作,可以下班了。

随着移动互联网的不断发展,线上线下的概念正在不断模糊,对于传统行业来说,无论是创业还是守业,用移动互联网的思维去思考,降低成本,提**率。

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