星巴克挑战意大利咖啡 明年或将在意大利开加盟店

据《fortune》报导，星巴克宣布2017年将进入“**咖啡市场”意大利，尽管星巴克分店遍布**，但由于意大利拥有相当悠久的咖啡文化，因此被誉为*难打入的市场，意大利人也被视为“世界上*挑剔的咖啡饮用者”。

在**拥有超过2万间分店的美国知名连锁咖啡店星巴克，近日公开宣布，将于明年初在意大利开设*间分店，由于意大利咖啡历史文化悠久，因此星巴克此举被外界解读为“*难打入的市场”。

对此，负责星巴克意大利营运的加盟商安东尼奥(Antonio Percassi)也坦承，"我们知道在意大利开**间星巴克，是一项特别的挑战。"据了解，意大利对于星巴克而言具有重大意义。

1983年星巴克CEO霍华德((Howard Schultz)曾赴米兰及维也纳出差，当时喝过意大利咖啡后，激发他的灵感，决定将浓缩咖啡(Espresso)口味带回美国，从此星巴克一跃成为**知名的咖啡连锁店。